（“直播第一城”爭奪戰(zhàn)：李佳琦作為特殊人才落戶上海）

　　電商主播人才正迎來“春天”。

　　6月29日，上海市崇明區(qū)人社局近日發(fā)布崇明區(qū)2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，網(wǎng)紅直播電商博主李佳琦赫然在列，且位列名單首位。其申報單位為上海琦圣管理咨詢有限公司。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2019年6月，李佳琦為該公司最大股東，持股比例99%。

　　上海落戶有多難？以適用大多數(shù)普通上班族的居轉(zhuǎn)戶落戶方式為例，通常而言，需持有居住證滿7年，同時參加城鎮(zhèn)社會保險滿7年并在上海繳納個人所得稅，還要在上海被評聘為中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)或者具有技師(國家二級職業(yè)資格證書)以上職業(yè)資格，且專業(yè)、工種與所聘崗位相對應(yīng)。

　　而此次上海主動給李佳琦上“滬籍”，背后正是其劍指電商直播之都的野心。今年3月，阿里巴巴在《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》中評選出了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港位列前三，宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華位列榜單第4-10名。如今，多地正加速吸引電商直播人才，欲打造“電商直播第一城”。

　　上海瞄準“品牌直播第一城”

　　直播電商的浪潮之中，經(jīng)濟重鎮(zhèn)上海處在風(fēng)口浪尖。

　　根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

　　2020年以來，直播電商的勢頭正旺，上海亦動作不斷。今年4月，上海制定了《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020—2022年)》，提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的“在線新經(jīng)濟”發(fā)展高地。

　　在這份文件中，上海尤其提及了品牌營銷的重要性?！斗桨浮窂娬{(diào)，要開展品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣行動。鼓勵支持骨干企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺、行業(yè)組織加強聯(lián)動，通過信息消費節(jié)、云上購物節(jié)、創(chuàng)意設(shè)計周等系列活動，促進產(chǎn)品和服務(wù)的市場推廣，做到線上線下融合發(fā)展，打造獨具特色的知名品牌。

　　“品牌營銷”是上海的一貫優(yōu)勢。實際上，早在2018年，上海就曾打響“上海購物”品牌計劃，為建成具有全球影響力的國際消費城市。2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，且連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位。

　　今年5月，上海隆重舉辦“五五購物節(jié)”，并于5月4日進行近4小時的全球大直播。參與本次“五五購物節(jié)”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，觀眾達2億人次，各類平臺和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元。購物節(jié)的撬動效應(yīng)亦十分明顯，據(jù)上海市商務(wù)委主任華源介紹，“五五購物節(jié)”重點監(jiān)測樣本企業(yè)零售額同比增長10.3%，環(huán)比增長27.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈銷售額環(huán)比分別增長3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。

　　電商主播納入多地重點引進人才清單

　　多地欲打造“電商直播之都”，電商主播的人才缺口也在迅速擴大。

　　根據(jù)智聯(lián)招聘和淘榜單發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告》，春節(jié)后復(fù)工一個月內(nèi)，直播相關(guān)崗位的招聘職位數(shù)量同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達到132.55%。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，2020年以來，包括濟南、義烏、杭州等地在內(nèi)的多座城市都加速出臺針對電商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白銀的優(yōu)待舉措。

　　其中，電商主播正式“轉(zhuǎn)正”是不可忽略的時間節(jié)點。今年5月，人社部擬發(fā)布10個新職業(yè)，其中就有“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，還增設(shè)了“直播銷售員”工種。其定義是在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣的人員，也就是帶貨主播。李佳琦、薇婭這些電商主播迎來“轉(zhuǎn)正”，有了正式“工種”。

　　自此之后，多城紛紛出臺吸引電商主播的舉措。記者梳理發(fā)現(xiàn)，購房、租房、稅收、現(xiàn)金獎勵等方面的優(yōu)惠是重要吸引手段，電商主播已納入多地重點引進人才清單。

　　房屋租售優(yōu)惠方面，廣州市花都區(qū)近日出臺了《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法(2020-2022)》，并計劃開展千人(主播)千店成長計劃，為廣州“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬元、2000萬元、5000萬元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬元、30萬元、50萬元購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。此外，每年還將評選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

　　稅收優(yōu)惠方面，福建泉州開發(fā)區(qū)選擇通過個稅返還來激勵電商主播成長。泉州開發(fā)區(qū)管委會近期出臺的《關(guān)于扶持電子商務(wù)發(fā)展的若干措施》提及，開發(fā)區(qū)將對年帶貨1000萬元以上的網(wǎng)紅達人，且在開發(fā)區(qū)繳納個人所得稅（工薪所得）5萬元以上的，將按其依法繳納的個人所得稅對區(qū)級財政貢獻的50%給予相應(yīng)獎勵。

　　義烏吸引主播人才打起了“組合拳”。義烏在6月22日發(fā)布的《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》中強調(diào)，義烏將進一步完善扶持政策，對知名直播平臺、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學(xué)等方面給予支持。義烏還將每年統(tǒng)籌安排財政扶持專項資金，全力支持直播電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，杭州市余杭區(qū)也曾發(fā)布直播電商政策，明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。

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